แนวคิดในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลอาจดูน่ากลัวและสับสนเล็กน้อย คุณรู้สึกถูกทิ้งไว้ข้างหลังในโลกของการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลหรือไม่? ในบทความนี้ คุณจะได้เรียนรู้ว่าเหตุใดการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลจึงมีความสำคัญ ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ประกอบการหรือพนักงานในองค์กร และวิธีทำตามขั้นตอนง่ายๆ เพื่อเริ่มต้น สร้าง และปรับปรุงแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ

สารบัญ

1. การเพิ่มขึ้นของการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล
2. Personal Branding คืออะไร และทำไมคุณจึงควรใส่ใจ?
3. ทำไมการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลจึงมีความสำคัญต่ออาชีพการงานของคุณ?
4. องค์ประกอบที่สำคัญของแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ
5. 7 วิธีที่คุณสามารถเริ่มพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณได้ตั้งแต่วันนี้
6. ความคิดสุดท้าย

การเพิ่มขึ้นของการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลเป็นมากกว่าแค่โลโก้ ชุดสี หรือรูปภาพส่วนบุคคล

การเพิ่มขึ้นและการครอบงำของแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้สร้างหมวดหมู่ใหม่ของผู้คนที่เราเรียกว่าผู้มีอิทธิพลซึ่งดูเหมือนจะมาจากไหนก็ไม่รู้และบรรลุสถานะผู้มีชื่อเสียงในทันใด

นักดนตรี นักแสดง และผู้สร้างสรรค์อื่นๆ ได้ขยายการแสดงตนไปทั่วโลกโดยใช้การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล ธุรกิจขนาดเล็กที่เริ่มต้นใหม่ได้ขยายไปสู่อำนาจทางการตลาดที่มีผู้ชมทั่วโลกและฐานลูกค้าเพียงแค่สร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

ปัจจุบันการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลเป็นอุตสาหกรรมทั้งหมดในตัวเองโดยมีโค้ชด้านการสร้างแบรนด์และที่ปรึกษาที่เชี่ยวชาญเป็นพิเศษในการช่วยคุณสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ มีหนังสือ หลักสูตรออนไลน์ วิดีโอ และทั้งบริษัทที่อุทิศตนเพื่อช่วยคุณสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ แต่คุณจะเริ่มต้นที่ไหน

Personal Branding คืออะไร และทำไมคุณจึงควรใส่ใจ?

คำว่า การสร้างแบรนด์ ครั้งหนึ่งเคยเกี่ยวข้องกับธุรกิจขนาดใหญ่เป็นหลัก…คุณรู้ไหมว่าบริษัทยักษ์ใหญ่ไร้ชื่อและไร้หน้าที่ให้บริการทุกอย่างตั้งแต่ยาสีฟัน ซีเรียลอาหารเช้า ไปจนถึงรถยนต์ อย่างไรก็ตาม ภูมิทัศน์ทางสังคมได้เปลี่ยนไปแล้ว

การสร้างตราสินค้าส่วนบุคคลได้กลายเป็นส่วนสำคัญของความสำเร็จในธุรกิจใดๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณเป็นใบหน้าของแบรนด์ ไม่ว่าคุณจะเป็นผู้ประกอบการ หรือคุณทำงานให้กับธุรกิจขนาดเล็กหรือองค์กรขนาดใหญ่ วิธีการแสดงตัวตนของคุณทั้งแบบตัวต่อตัวและในเว็บ o-sphere สามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากทั้งในระยะสั้นและระยะยาวของคุณ กลยุทธ์ความสำเร็จ

เมื่อคุณพิจารณาบริษัท (แบรนด์) ที่ใหญ่ที่สุดในโลก คุณไม่เชื่อมโยงแบรนด์ส่วนบุคคลของเจ้าของกับแบรนด์องค์กรนั้นด้วยหรือ ตัวอย่างเช่น เมื่อคุณนึกถึงอเมซอน เจฟฟ์ เบโซส์ก็ผุดขึ้นมาในใจคุณไม่ใช่หรือ Virgin Group และบริษัทมากกว่า 200 แห่ง—Richard Branson ใช่ไหม และใครสามารถแยก Apple ออกจาก Steve Jobs ผู้ยิ่งใหญ่ผู้ล่วงลับได้? เช่นเดียวกับ Oprah Winfrey และแบรนด์ต่างๆ ของเธอ Elon Musk กับ Tesla และตอนนี้ SpaceX และรายการต่อไปโฆษณา

ทำไมการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลจึงมีความสำคัญต่ออาชีพการงานของคุณ?

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลช่วยให้คุณโดดเด่นในสาขาที่คุณเลือก ไม่ว่าคุณจะเป็นพนักงานที่ต้องการลุกขึ้นและไต่อันดับของบริษัท หรือ CEO ที่สร้างธุรกิจร่วมทุนของคุณเอง การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลจะทำให้คุณมีความน่าเชื่อถือและได้รับความสนใจ การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณจะเพิ่มองค์ประกอบสำคัญให้กับกลยุทธ์ทางการตลาดของบริษัทของคุณ และสร้างการสื่อสารภายในที่แข็งแกร่งขึ้นกับทีมของคุณ

การสร้างตราสินค้าส่วนบุคคลยังส่งผลต่อคุณหากคุณอยู่ในตลาดงานเพื่อหางานทำ การวิจัยพบว่า 70% ของนายจ้างที่น่าประหลาดใจใช้ไซต์เครือข่ายสังคมเช่น Facebook และ Instagram เพื่อค้นหาพนักงานที่คาดหวังก่อนที่จะจ้าง เกือบครึ่ง (48%) ตรวจสอบพนักงานปัจจุบันของตนโดยใช้โซเชียลมีเดีย และมากกว่าหนึ่งในสาม (34%) เคยตำหนิหรือไล่ออกและพนักงานตามโพสต์โซเชียลมีเดียและเนื้อหาอื่น ๆ ที่พบทางออนไลน์^[1]

เหตุใดการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลจึงมีความสำคัญ เพราะโลกกำลังจับตามอง! วิธีที่คุณนำเสนอตัวเองทางออนไลน์นั้นสร้างความแตกต่าง แม้ว่าคุณจะคิดว่าไม่มีใครสนใจก็ตาม

โซเชียลมีเดียส่งผลต่อแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณอย่างไร

ในยุคเทคโนโลยีที่ทันสมัยและรวดเร็วของเรา ดูเหมือนว่าโซเชียลมีเดียจะเข้ามาครอบงำชีวิตของเราอย่างแท้จริง พวกเราส่วนใหญ่อยู่บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างๆ เช่น Facebook, Instagram, YouTube, Twitter และ LinkedIn ปัจจุบันเป็นเรื่องปกติที่จะเห็นผู้คนติดโทรศัพท์ เลื่อนดูแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย และมีส่วนร่วมในกิจกรรมออนไลน์อื่นๆ

เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ คุณสามารถมั่นใจได้ว่าผู้ชมของคุณอยู่บนโซเชียลมีเดียเช่นกัน วิธีที่คุณนำเสนอตัวเองบนแพลตฟอร์มที่คุณเลือกจะเป็นตัวกำหนดระดับการมีส่วนร่วม

นักวิจัยชี้ให้เห็นปรากฏการณ์ที่เรียกว่าความไม่เท่าเทียมกันในการมีส่วนร่วม เพื่ออธิบายความสำคัญของการมีส่วนร่วมทางออนไลน์ สำหรับทุกคนที่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาของคุณ (เช่น กดไลค์ แสดงความคิดเห็น รีโพสต์) มีแนวโน้มว่าจะมีอีก 9 คนที่มีส่วนร่วมเป็นระยะๆ และอีก 90 คนที่ซุ่มซ่อนอยู่ ใช่ โลกกำลังเฝ้าดูอยู่จริงๆ^[สอง]

การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล: ไม่ใช่แค่สำหรับผู้มีอิทธิพลอีกต่อไป

คุณสามารถได้รับประโยชน์อย่างมากจากการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล โดยไม่คำนึงว่าผลลัพธ์ที่คุณตั้งใจไว้จะกลายเป็นผู้มีอิทธิพลในพื้นที่โซเชียลมีเดียในปัจจุบันหรือไม่

Rory Vaden ผู้ร่วมก่อตั้ง Brand Builders Group ชี้ให้เห็นถึงความสำคัญของการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลสำหรับทุกคน เมื่อเขากล่าวว่า:โฆษณา

คนไม่ทำธุรกิจกับบริษัท พวกเขาทำธุรกิจกับคนที่พวกเขาชอบ เรามีความสัมพันธ์บนพื้นฐานของความไว้วางใจและการเชื่อมต่อซึ่งกันและกัน มีบางอย่างเกี่ยวกับการเชื่อมต่อกับมนุษย์ที่สร้างระดับของความรักและความภักดีของลูกค้าเหนือความสัมพันธ์ใดๆ ที่บริษัทจะสามารถเข้าถึงได้ สายสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นที่ผู้คนมีต่อกันมิอาจประเมินค่าสูงไป^[3]

องค์ประกอบที่สำคัญของแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ

แทบทุกหน่วยงานเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลแนะนำให้คุณเริ่มต้นด้วยการตอบคำถามรอบ ๆ ค่านิยมหลักของคุณ . นี่คือรากฐานของแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ

ต่อไปนี้คือคำถามสองสามข้อที่จะช่วยให้คุณเริ่มต้น:

• อะไรสำคัญกับคุณ?
• คุณให้คุณค่าอะไร
• คุณหวงแหนอะไร
• คุณอยากส่งผลกระทบกับใครมากที่สุด?

คำตอบสำหรับคำถามเหล่านี้จะช่วยให้คุณสร้างการเชื่อมต่อที่คุณต้องการกับผู้ชมและสร้างแบรนด์ส่วนตัวของคุณ

ในการเริ่มต้นสร้างหรือขยายกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล คุณสามารถศึกษาอินโฟกราฟิกที่ครอบคลุม ซึ่งจะช่วยให้คุณติดตามกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ

7 วิธีที่คุณสามารถเริ่มพัฒนาแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณได้ตั้งแต่วันนี้

1. เริ่มต้นด้วยจุดจบในใจ

อะไรคือความตั้งใจของคุณที่อยู่เบื้องหลังการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล? ในการเริ่มต้นกำหนด พัฒนา หรือสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ ก่อนอื่นให้ตัดสินใจว่าคุณต้องการทำอะไรให้สำเร็จด้วยกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณ ตัวอย่างเช่น ความตั้งใจของคุณเพียงแค่นำเสนอตัวเองให้ดีขึ้นหรือชัดเจนมากขึ้นในโลกนี้หรือไม่? หรือคุณมีกลยุทธ์ทางธุรกิจเฉพาะในใจในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณหรือไม่?

เมื่อทำงานกับโค้ชและลูกค้าที่ปรึกษา ฉันได้พัฒนากลยุทธ์ง่ายๆ ที่ฉันเรียกว่าคำถามหลัก 3 ข้อเพื่อพิจารณาก่อนที่คุณจะดำเนินการขั้นตอนใดๆ ที่เกี่ยวข้องกับการเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณ

นั่นหมายความว่าก่อนที่คุณจะสร้างวิดีโอ ก่อนที่คุณจะเขียนบทความในบล็อก ก่อนที่คุณจะเขียนอีเมล ก่อนที่คุณจะใส่ข้อความในรูปแบบหรือแพลตฟอร์มใดๆ ให้ตอบคำถามหลัก 3 ข้อให้ชัดเจนและละเอียดที่สุดเท่าที่จะทำได้ การเพิ่มกลยุทธ์เดียวนี้ในการส่งข้อความจะช่วยเพิ่มพลังให้กับแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณโฆษณา

3 คำถามหลัก:

• คุณคือใคร? (ข้อความของคุณ เรื่องราวของคุณ ค่านิยมหลักทางวิชาชีพของคุณ)
• คุณกำลังคุยกับใคร? (ผู้ชมของคุณ ความสนใจ ผลลัพธ์ที่ต้องการ)
• คุณต้องการให้พวกเขาทำอะไรต่อไปและทำไม? (คำกระตุ้นการตัดสินใจและข้อเสนอที่ไม่อาจต้านทานได้)

2. เป็นของแท้

เป็นตัวของตัวเอง แต่รู้เรื่องของคุณ! เป้าหมายของคุณในการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลคือการสร้างเผ่าของคุณ และเผ่าของคุณก็มีแนวโน้มที่จะเป็นคนที่มีความสนใจ ความปรารถนา และเป้าหมายเหมือนกันกับคุณ แบ่งปันจากใจ. บอกเล่าเรื่องราวของคุณ

อย่าตกเป็นเหยื่อของความคิดที่ว่าคุณสามารถปลอมมันได้จนกว่าคุณจะสร้างมันขึ้นมา แม้ว่ามันอาจจะใช้ได้ชั่วขณะหนึ่ง แต่ก็ไม่ได้หลอกคนส่วนใหญ่นานนัก

จำไว้ว่าส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลนั้นเกี่ยวกับการสร้างอำนาจและ ความเคารพในหมู่ชนเผ่าของคุณ . คุณสามารถทำได้โดยการก้าวไปข้างหน้า คาดการณ์ความต้องการของพวกเขา และตอบสนองต่อผลลัพธ์ที่ต้องการ มีเวทย์มนตร์ในการผสมผสานของการเป็นตัวของคุณเองและยังคงให้สิ่งที่พวกเขาต้องการแก่ชนเผ่าของคุณ

3. ชัดเจนในโฟกัสของคุณ

ช่วงความสนใจของผู้คนสั้นในทุกวันนี้ ในกรณีส่วนใหญ่ คุณจะต้องเผชิญกับความท้าทายหากคุณพยายามเป็นทุกอย่างให้กับทุกคน กำหนดว่าใครคือผู้ชมของคุณโดยอิงจากระบบค่านิยมหลักของคุณเอง จากนั้นจึงสร้างข้อความส่งถึงพวกเขาอย่างชัดเจน

คุณจะต้องการดึงดูดความสนใจของผู้ชมอย่างรวดเร็วด้วยเนื้อหาแต่ละชิ้นที่คุณสร้างขึ้นโดยที่ยังคงยึดมั่นในแบรนด์ของคุณตลอดมา

4. เลือกคุณภาพมากกว่าปริมาณ

การมีผู้ติดตามที่ภักดี 1,000 คนยังดีกว่าการมี 100,000 คนที่ไม่ชัดเจนว่าคุณเป็นใคร 100% โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าเป้าหมายสูงสุดของคุณคือการสร้างรายได้จากเผ่าของคุณ มีคำกล่าวในการตลาดว่าผู้ซื้อคือผู้ซื้อคือผู้ซื้อ หมายความว่าหากผู้ติดตามของคุณซื้อสิ่งหนึ่งจากคุณ พวกเขามีแนวโน้มที่จะรับข้อเสนอในอนาคตของคุณมากขึ้นเช่นกัน

แม้ว่าการสร้างรายได้จากผู้ชมของคุณจะไม่ใช่ความตั้งใจของคุณ คุณก็จะได้รับการมีส่วนร่วมและการมีปฏิสัมพันธ์ที่ดีขึ้นมากในหมู่ผู้ที่สอดคล้องกับค่านิยมหลักของคุณ

5. มีความสม่ำเสมอ

เนื่องจากแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณสร้างขึ้นจากค่านิยมหลักของคุณ คุณจำเป็นต้องมีความสอดคล้องเกี่ยวกับวิธีการและเวลาที่คุณปรากฏตัว นั่นหมายถึงความสม่ำเสมอในการส่งข้อความ การสร้างแบรนด์โดยรวมของคุณ (เช่น โลโก้ โทนสี ฯลฯ) และแม้กระทั่ง เมื่อไหร่ คุณกำลังโพสต์เนื้อหาของคุณโฆษณา

ตัวอย่างเช่น หากผู้ชมและผู้ติดตาม YouTube ของคุณคาดหวังให้คุณโพสต์วิดีโอในเช้าวันศุกร์ ให้สอดคล้องกับกำหนดการนั้น แม้ว่าคุณจะไม่ได้ประกาศอย่างเจาะจงว่าเนื้อหาของคุณจะปรากฏเมื่อใด

6. พูดกับเผ่าของคุณแบบตัวต่อตัว ไม่ใช่ใน GroupSpeak

คนทั่วไปชอบที่จะรวมเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม แต่จริง ๆ แล้วพวกเขาตอบสนองอย่างกระตือรือร้นมากขึ้นเมื่อถูกกล่าวถึงเป็นรายบุคคล คุณเคยดูวิดีโอ YouTube และได้ยินคนๆ นั้นพูดถึงผู้ชมว่าพวกคุณหรือเผ่าของฉัน หรือแย่กว่านั้นคือผู้ติดตามของฉัน มีแนวโน้มที่จะฟังดูไม่มีตัวตนไม่ต้องพูดถึงการเดินทางอัตตาโดยนัยที่คืบคลานเข้ามาด้วยการอ้างอิงเช่นนั้น

มาเถอะ เราแต่ละคนเป็นวิชาที่เราโปรดปราน และถึงแม้เราจะรักการเป็นส่วนหนึ่งของชนเผ่า แต่เราก็ยังชอบที่จะได้รับความเคารพเป็นรายบุคคล วิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างความสัมพันธ์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับใครบางคนคือการใช้ชื่อของพวกเขา

ในโพสต์โซเชียลมีเดียหรือเมื่อกล่าวถึงเผ่าของคุณโดยรวม แม้ว่าคุณจะพูดกับกลุ่มก็ตาม ให้เตรียมตัวเองให้พร้อมสำหรับความสำเร็จโดยใช้คุณแทนพวกคุณ [คำแนะนำ: อ่านบทความนี้ย้อนหลัง แล้วคุณจะเห็นว่าฉันทำแบบนั้นกับคุณมาตลอดได้อย่างไร]

7. เป็นเจ้าของแบรนด์ของคุณ

ฉันหมายถึงสิ่งนี้ทั้งเปรียบเปรยและตามตัวอักษร

พูดเปรียบเปรย เดินพูดคุยของคุณทั้งออนไลน์และออฟไลน์ เป็นเจ้าของแบรนด์ของคุณอย่างแท้จริงด้วยการใช้ชีวิตตามไลฟ์สไตล์ที่คาดการณ์ไว้ในแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ

หากคุณกำลังสร้างโครงสร้างบริษัทรอบๆ แบรนด์ของคุณ การเป็นเจ้าของโซเชียลมีเดียและส่วนขยาย โดเมน เครื่องหมายการค้า และทรัพย์สินทางปัญญาอื่นๆ ถือเป็นส่วนสำคัญในการเป็นเจ้าของแบรนด์ของคุณ

ความคิดสุดท้าย

แม้ว่าคุณจะเริ่มต้นด้วยความสับสนเกี่ยวกับการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล อย่างที่คุณเห็น กระบวนการนี้อาจเรียบง่าย แต่ต้องใช้ความคิดและความพยายามเพียงเล็กน้อย บทความนี้ได้อธิบายพื้นฐานของการสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลและกลยุทธ์สำคัญบางประการที่คุณสามารถใช้เพื่อสร้างหรือปรับปรุงแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณโฆษณา

ยืดตัวเอง ไปให้ไกลขึ้นอีกนิด ทำความเข้าใจแบรนด์ส่วนบุคคลของคุณให้ชัดเจน แล้วคุณจะเห็นผลลัพธ์ทั้งในระยะสั้นและระยะยาวในธุรกิจหรืออาชีพของคุณ

เครดิตภาพเด่น: Austin Distel ผ่าน unsplash.com

อ้างอิง