หากคุณจำเป็นต้องกล่าวสุนทรพจน์ เว้นแต่คุณจะเป็นนักพูดในที่สาธารณะที่ประสบความสำเร็จ คุณควรเขียนคำปราศรัยไว้ล่วงหน้า เตรียมตัว. และอย่าเขียนแค่คำพูดธรรมดาๆ ที่น่าเบื่อที่ใครๆ ก็สามารถพูดได้ทุกวันในสัปดาห์— ให้เป็นสุนทรพจน์ที่น่าฟังและจดจำ โฆษณา

ในฐานะอดีตนักพูด ฉันได้ศึกษานักพูดและผู้พูดในที่สาธารณะมากมาย ดีที่สุดคืออับราฮัม ลินคอล์น และคำพูดที่ดีที่สุดของเขาคือ ที่อยู่เกตตีสเบิร์กที่มีชื่อเสียงมาก — หนึ่งในสุนทรพจน์ที่ดีที่สุดเท่าที่เคยมีมา เทียบได้กับคำเทศนาบนภูเขาของพระเยซูและคำสันธานของแฮมเล็ตโฆษณา

แล้วเราจะเรียนรู้อะไรได้บ้างจาก Honest Abe ชายที่หน้าตาไม่หล่อแต่ใครจะรู้ศิลปะแห่งวาทศิลป์ดีกว่าปรมาจารย์สมัยใหม่คนอื่นๆ? นี่คือสิ่งที่ดีที่สุด 10 ข้อที่เราสามารถเอาออกไปจากเขาได้:โฆษณา

1. สั้นๆนะ . ทุกปี สภาคองเกรสถูกบังคับให้ฟังประธานาธิบดีให้คำปราศรัยสถานะของสหภาพเป็นเวลานานกว่าหนึ่งชั่วโมง สุนทรพจน์ของลินคอล์นดำเนินตามคำปราศรัยสองชั่วโมงของเอ็ดเวิร์ด เอเวอเร็ตต์ที่มีความยาว 13,607 คำ ตรงกันข้าม คำพูดของลินคอล์นกินเวลาสองนาที และมีความยาว 10 ประโยค (หรือ 272 คำ) แต่มันมีพลังมากกว่านั้นมาก จับภาพอารมณ์และแนวคิดหลักที่คุณต้องการถ่ายทอดในเวลาอันสั้นที่สุด หากคุณสามารถกล่าวสุนทรพจน์สองนาที แทนที่จะเป็นเสียงพึมพำ 30 นาที ผู้ชมของคุณจะฟังจริง ๆ และจะชอบความกระชับของคุณ
2. ละทิ้งพิธีการ . ประธานาธิบดีมักจะเริ่มต้นคำปราศรัยของสหภาพโดยยอมรับบุคคลสำคัญทั้งหมดและขอบคุณผู้คนนับล้าน วิทยากรคนอื่นๆ หลายคนทำผิดพลาดแบบเดียวกันนี้ และทำลายสุนทรพจน์ของพวกเขา เมื่อคุณรับทราบและขอบคุณทุกคนเสร็จแล้ว คุณได้สูญเสียผู้ชมไปแล้ว เข้าไปที่เนื้อของปัญหาแล้วผู้ชมของคุณจะให้ความสนใจ ลินคอล์นข้ามบทนำใด ๆ และเริ่มต้นด้วยกุญแจสำคัญในการพูดของเขา
3. มีเป้าหมาย . อย่าเพิ่งลุกขึ้นมาพูดและทำให้ตัวเองดูดีหรือองค์กรของคุณดูดี พูดเพื่อสื่อสารข้อความและเพื่อให้ผู้ฟังดำเนินการ ลินคอล์นทำสิ่งนี้โดยฟื้นฟูจุดประสงค์ของสหภาพและตัดสินใจที่จะชนะสงครามเพื่ออุดมการณ์ของบรรพบุรุษของสหรัฐอเมริกา
4. เชื่อมต่อกับหัวใจของผู้ชมของคุณ . คำพูดไม่ใช่การโต้แย้งเชิงตรรกะ หรือรายการความสำเร็จหรือข้อเท็จจริงหรือเหตุการณ์ ลินคอล์นรู้จักผู้ฟังของเขาและพูดกับอารมณ์ของพวกเขาโดยแสดงให้พวกเขาเห็นว่าคนที่เสียชีวิตในสนามรบของเกตตีสเบิร์กทำเช่นนั้นเพื่ออุดมคติบางอย่างและขอให้พวกเขาทำให้แน่ใจว่าคนเหล่านั้นจะไม่ตายเปล่า ๆ
5. พูดความจริงที่ใหญ่กว่า . แม้ว่าจะไม่เป็นการดีที่สุดที่จะโอ้อวดเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณกำลังพูดกับผู้ฟังกลุ่มเล็กๆ เช่น ชั้นประถมศึกษาปีที่ 2 ของบุตรหลานในวันทำงาน จะเป็นการดีที่สุดถ้าคุณเชื่อมโยงความคิดและคำพูดของคุณเข้ากับสาเหตุและอุดมการณ์ที่ใหญ่กว่า ดังที่ลินคอล์นทำเมื่อเขาเชื่อมโยง สาเหตุของสหภาพไปสู่อุดมคติแห่งเสรีภาพและความเท่าเทียมกันที่เกิดจากบรรพบุรุษของชาติ
6. พูดคุยกับผู้ชมกลุ่มใหญ่ . เมื่อคุณกล่าวสุนทรพจน์ ไม่ใช่เฉพาะกับคนที่อยู่ข้างหน้าคุณเท่านั้น ลินคอล์นรู้ดีว่าคำปราศรัยในเกตตีสเบิร์กไม่ได้ส่งถึงผู้ฟังก่อนหน้าเขาจริงๆ แต่สำหรับประเทศชาติโดยรวม (และอาจถึงประวัติศาสตร์) แต่คำพูดสั้นๆ สั้นๆ ของเขาถูกพิมพ์ซ้ำไปทั่วประเทศ และมีผลกับคนจำนวนมาก สิ่งนี้เกิดขึ้นในวันนี้ ตัวอย่างเช่น สุนทรพจน์ของสตีฟ จ็อบส์ ไม่ได้มีไว้สำหรับผู้ฟังในการประชุมเท่านั้น แต่สำหรับทั้งโลก ลองนึกถึงว่าคำพูดของคุณจะส่งผลต่อผู้ฟังมากขึ้นอย่างไร และข้อความใดที่คุณต้องการสื่อถึงพวกเขา ด้วยอินเทอร์เน็ต คำพูดของคุณสามารถสื่อสารกับคนอื่นๆ ได้มากมาย
7. ใช้ภาพ . ลินคอล์นใช้จินตภาพในการเกิด ชีวิต และการตาย — ตั้งครรภ์และคลอดออกมาและพินาศ การทำมากกว่าการใช้คำที่ไม่สุภาพเป็นสิ่งสำคัญ แต่การสร้างภาพในใจของผู้คนผ่านคำพูดของคุณ แน่นอนว่าภาพควรเกี่ยวข้องกับธีมหลักของคุณ
8. เรียกคืนไลน์ที่มีชื่อเสียงมากขึ้น . ลินคอล์นกล่าวเปิดสุนทรพจน์ด้วยประโยคหนึ่งจากเอกสารที่มีชื่อเสียงกว่า (ในขณะนั้น) นั่นคือปฏิญญาอิสรภาพ การอ้างอิงนำมาซึ่งความคิดและอารมณ์มากมายที่เกี่ยวข้องกับปฏิญญาอิสรภาพและผู้ชายที่ลงนาม บทที่มีชื่อเสียงอื่นๆ ที่สามารถอ้างอิงได้ ได้แก่ พระคัมภีร์ เช็คสเปียร์ กวีนิพนธ์ เพลง หนังสือ สุนทรพจน์อื่นๆ ข้อมูลอ้างอิงมีประโยชน์มากกว่าแค่วลีหรือคำพูดที่คุณใช้ หากผู้ฟังของคุณคุ้นเคย
9. ตรวจสอบ ตรวจสอบ ตรวจสอบ ตรวจสอบ . ลินคอล์นเขียนสุนทรพจน์ของเขาหลายฉบับก่อนที่จะตัดสินในเวอร์ชันสุดท้าย การแก้ไขแต่ละครั้งควรตัดส่วนที่ไม่จำเป็นออก พัฒนาแนวคิดหลัก ทำให้คำไหลลื่นขึ้น และพัฒนาภาพและวลีที่มีประสิทธิภาพ
10. จบอย่างแรง . ลินคอล์นยุติคำปราศรัยในเกตตีสเบิร์กด้วยแนวทางที่ว่ารัฐบาลของประชาชน โดยประชาชน เพื่อประชาชน จะไม่พินาศไปจากโลก และบรรทัดนั้นลงไปในประวัติศาสตร์ ลงท้ายด้วยบรรทัดที่ผู้คนจะจดจำ ซึ่งประกอบด้วยข้อความที่คุณต้องการให้พวกเขาจดจำ เพราะนอกจากบรรทัดแรกแล้ว ยังเป็นบรรทัดที่สำคัญที่สุดอีกด้วย

ลีโอ บาบาวต้า บล็อกอย่างสม่ำเสมอเกี่ยวกับการบรรลุเป้าหมายและการทำงานอย่างมีประสิทธิผลผ่านนิสัยประจำวันใน นิสัยแบบเซน . อ่านบทความของเขาใน 10 วิธีในการลดสัปดาห์การทำงานของคุณ , Zen To Done (ZTD): ระบบการผลิตที่เรียบง่ายขั้นสูงสุด , บล็อกการเพิ่มผลผลิต 50 อันดับแรก , เพิ่มผลผลิตของคุณเป็นสองเท่า , ทำให้กล่องจดหมายว่างเปล่า , เคลียร์โต๊ะทำงาน , กลายเป็นคนตื่นเช้า , และ เคล็ดลับแรงจูงใจ 20 อันดับแรก . โฆษณา