ไม่นานมานี้ Fast Fashion megastore Forever 21 ได้ประกาศแผนการที่จะเปิดตัวแบรนด์ใหม่ชื่อ F21 Red ร้านค้าเหล่านี้ขึ้นชื่อในเรื่องราคาต่ำแล้ว โดยจะเสนอเสื้อผ้าในราคาที่ทำให้ค่าความนิยมดูแพง — กางเกงยีนส์ราคา .80 รถถังจาก .80 ถึง .80 ผู้ค้าปลีกจะขายกางเกงยีนส์ในราคา .80 และยังทำเงินได้อย่างไร คุณไม่ ต้องการ ที่จะรู้ แต่สิ่งสำคัญคือคุณต้องค้นหา การค้นหาราคาถูกทั้งหมดเหล่านี้อาจดูเหมือนง่ายในงบประมาณของคุณ แต่โลกกำลังจ่ายราคาสูงสำหรับแฟชั่นที่รวดเร็ว

1. Fast Fashion หาประโยชน์จากแรงงานต่างชาติ

จำการคว่ำบาตรกับ Gap และ Nike ย้อนกลับไปในยุค 90 สำหรับการใช้แรงงานของโรงงานได้หรือไม่? ทุกวันนี้แนวทางปฏิบัติทางธุรกิจดูมีสีสันมากขึ้น และบางทีอาจเป็นเพราะเสื้อผ้าราคาถูกกว่า ผู้ซื้อจึงดูไม่ค่อยใส่ใจ ร้านค้าแฟชั่นฟาสต์ฟู้ดมักต้องโทษที่นี่ เนื่องจากการผลักดันราคาที่ต่ำกว่าที่เคยและความถี่ของความต้องการสินค้าใหม่

ในสมัยก่อน บริษัทต่างๆ ได้สั่งซื้อเสื้อผ้าสำหรับแต่ละฤดูกาล (นี่ยังคงเป็นวิธีที่แบรนด์แฟชั่นชั้นสูงทำงานมากที่สุด — เสื้อผ้าที่อยู่บนรันเวย์นิวยอร์กในเดือนตุลาคมแสดงสิ่งที่จะพร้อมสำหรับฤดูใบไม้ผลิของปีถัดไป) เสื้อผ้าอาจใช้เวลาถึงหนึ่งปีในการผลิตจริง และถ้า บริษัทเครื่องนุ่งห่มต้องการอะไรที่เร็วกว่านี้ พวกเขาต้องจ่าย

ตอนนี้ เครือแฟชั่นแบบเร็วอย่าง H&M และ Zara ได้แนะนำสไตล์ใหม่ให้บ่อยเท่า ทุกสองสัปดาห์ . ทันทีที่ภาพถ่ายจากงานแฟชั่นวีคขึ้นสู่โลกออนไลน์ ก็เกิดปฏิกิริยาลูกโซ่ของร้านแฟชั่นอย่างรวดเร็วที่รีบเร่งเลียนแบบเทรนด์ พวกเขาทำมันได้อย่างไร? โดยการรับเหมาช่วงการผลิตในต่างประเทศไปยังผู้เสนอราคาต่ำสุด - โดยทั่วไปในประเทศที่มีต้นทุนการผลิตต่ำที่สุดในโลกอยู่แล้ว แทนที่จะมีความสัมพันธ์ระยะยาวกับโรงงาน บริษัทต่าง ๆ รู้สึกสบายใจกับการเลิกราอย่างกะทันหัน ดังนั้นหากพวกเขาต้องการบางสิ่งที่เร็วกว่านี้ โรงงานจะต้องรักษาสัญญาหรือสูญเสียสัญญา

การผลักดันอย่างรวดเร็วเพื่อสร้างเสื้อผ้าที่มีค่าใช้จ่ายผู้ซื้อน้อยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในโรงงานที่นำตารางการผลิตและความต้องการของ บริษัท มาก่อนความปลอดภัยหรือสิทธิของพนักงาน เหตุการณ์นี้เน้นให้เห็นโดยเหตุไฟไหม้ที่กรุงธากาในปี 2555 และอาคารรานาพลาซ่าในปี 2556 พังทลาย ซึ่งคร่าชีวิตคนงานเครื่องแต่งกายชาวบังกลาเทศรวมกันกว่า 1,200 คน และบาดเจ็บอีกหลายคน การเดินสายไฟที่ผิดพลาด ขาดทางออก สภาพที่แออัด และการก่อสร้างที่ไม่ดี ชวนให้นึกถึงเหตุการณ์ไฟไหม้ Triangle Shirtwaist Fire ของนครนิวยอร์ก แต่นั่นเกิดขึ้นในปี 1911 มันคือปี 2014

เหตุใดการผลิตเสื้อผ้าจำนวนมากจึงเกิดขึ้นในบังคลาเทศ สาเหตุหลักมาจากค่าแรงที่เพิ่มขึ้นและอัตราเงินเฟ้อในจีนทำให้การผลิตเสื้อผ้ามีราคาแพงมากสำหรับผู้ผลิตที่ต้องการป้อนรสนิยมของสหรัฐสำหรับเสื้อผ้าที่ถูกกว่าที่เคย มันจะไม่หยุดเพียงแค่นั้น — U.S. News เพิ่งรายงานว่า Gap กำลังมองหาการย้ายการผลิตบางส่วนไปยังเมียนมาร์ (ประเทศที่ไม่เป็นที่รู้จักอย่างแน่นอนสำหรับบันทึกด้านสิทธิมนุษยชนที่เป็นตัวเอก) และ H&M กำลังขยายไปยังเอธิโอเปียโฆษณา

2. Fast Fashion มีส่วนทำให้การผลิตในสหรัฐฯ ลดลง

นักการเมืองและผู้เชี่ยวชาญมักไม่มีงานด้านการผลิตในสหรัฐฯ ที่ต้องจ่ายค่าครองชีพ ซึ่งช่วยให้ผู้ที่อาจไม่มีวุฒิการศึกษาระดับวิทยาลัยสามารถเลี้ยงดูตนเองและครอบครัวได้ เมื่อมีคนถามว่างานดีๆ หายไปไหน คำตอบเดียวก็คือ เราไม่สามารถมีงานโรงงานและเสื้อเชิ้ตที่มีราคาต่ำกว่า 5 ดอลลาร์ได้

ตามรายงานของสถานีวิทยุสาธารณะทางตอนเหนือของแคลิฟอร์เนีย KQED ในปี 1960 - เมื่อประมาณ 95% ของการผลิตเสื้อผ้าในสหรัฐอเมริกา - ครัวเรือนอเมริกันโดยเฉลี่ยใช้จ่ายมากกว่า 10% ของรายได้ในรายได้จากเสื้อผ้าและรองเท้า (เช่น 4,000 ดอลลาร์ในสกุลเงินดอลลาร์ในปัจจุบัน) นักช้อปชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยของคุณซื้อเสื้อผ้าน้อยกว่า 25 ชิ้นต่อปี

ตอนนี้ตัวเลขเหล่านั้นทั้งหมดพลิกกลับ ปัจจุบัน มีการผลิตเสื้อผ้าน้อยกว่า 2% ในสหรัฐอเมริกา ครัวเรือนโดยเฉลี่ยใช้จ่ายน้อยกว่า 3.5% ของรายได้ในการซื้อเสื้อผ้าและรองเท้า (น้อยกว่า 1,800 ดอลลาร์) ตัวเลขที่น่าตกใจที่สุด: ตอนนี้ นักช้อปชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยของคุณกำลังซื้ออย่างคร่าวๆ 70 เสื้อผ้าต่อปี . เกือบ 3 เท่าของสินค้าเมื่อ 50 ปีที่แล้ว — และการใช้จ่ายในครัวเรือนประจำปีของเรายังเหลือน้อยกว่าครึ่งหนึ่งของการใช้จ่ายในยุค 60

แม้ว่าการออกแบบเสื้อผ้าและการตลาดโดยทั่วไปจะยังเกิดขึ้นในสหรัฐอเมริกา แต่ตั้งแต่ปี 1970 เป็นต้นมา การผลิตเครื่องนุ่งห่มก็ไปต่างประเทศมากขึ้นเรื่อยๆ (และในกรณีที่คุณลืมไปว่าเกิดอะไรขึ้น ให้เลื่อนกลับไปที่รายการหนึ่งในรายการนี้) เพื่อรักษาอัตรากำไรของพวกเขาในขณะที่ป้อนอาหารสำหรับเสื้อผ้าราคาไม่แพง ผู้ผลิตต้องกระโดดข้ามประเทศไปยังทุกที่ที่สามารถให้ต้นทุนต่ำที่สุดได้ คุณสามารถเดาได้ว่าโรงงานในสหรัฐฯ ทำได้ดีเพียงใด ด้วยต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้นในอเมริกา ปัจจุบันเหลืองานการผลิตเครื่องนุ่งห่มเพียง 150,000 ตำแหน่งเท่านั้น คนงานเหล่านั้นทำเงินได้มากกว่าแรงงานบังคลาเทศประมาณ 38 เท่า ใช่แล้ว เสื้อผ้าที่ผลิตอย่างถูกกฎหมายในอเมริกาจะไม่ถูกขนาดนั้น

3. Fast Fashion ยังเอาเปรียบคนงานในสหรัฐฯ

ที่กล่าวว่าการผลิตเครื่องนุ่งห่มในสหรัฐอเมริกานั้นไม่ใช่ค่าจ้างที่เหมาะสมและสภาพการทำงานที่สมเหตุสมผล ส่วนใหญ่ไม่ใช่สิ่งเหล่านั้น ร้านขายของเก่ามีอยู่จริง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในเมืองใหญ่อย่างนิวยอร์กและลอสแองเจลิส และไม่ใช่เรื่องแปลกที่ร้านค้าเหล่านี้จะเป็นผู้รับเหมาผลิตเสื้อผ้าในนามของเครือแฟชั่นแบบรวดเร็ว

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง บริษัทแฟชั่นยักษ์ใหญ่อย่าง Forever 21 ถูกฟ้องร้องหลายคดีที่เกี่ยวข้องกับเงื่อนไขในโรงงานในลอสแองเจลิสที่ทำเสื้อผ้า (มีแม้กระทั่งสารคดีที่ชนะรางวัลเอ็มมี่ ผลิตในลา ที่มองการต่อสู้ดิ้นรนของแรงงานอพยพเพื่อให้ได้มาซึ่งสิทธิขั้นพื้นฐาน) ชาวนิวยอร์ก รายงานว่าในปี 2544 บริษัทถูกฟ้องในนามคนงานที่ทำงานเต็มเวลาได้ดีและมีรายได้น้อยกว่าค่าแรงขั้นต่ำในสภาพที่แปลกประหลาดมาก ห่วงโซ่เสื้อผ้าตอบสนองอย่างไร? พวกเขากล่าวว่าพวกเขาไม่สามารถรับผิดชอบต่อการปฏิบัติของผู้รับเหมาและยื่นฟ้องหมิ่นประมาทต่อกลุ่มที่จัดระเบียบคว่ำบาตรร้านค้า (ในที่สุดข้อพิพาทก็ยุติลงโดยบริษัทตกลงที่จะช่วยนักเคลื่อนไหวแต่ปฏิเสธที่จะยอมรับการกระทำผิด)โฆษณา

แต่แล้วข้อกล่าวหาเดียวกันนี้ก็เกิดขึ้นในปี 2555 คราวนี้เกิดขึ้นหลังจากการสอบสวนของกระทรวงแรงงานในโรงงานตัดเย็บเสื้อผ้าในลอสแองเจลิสเป็นเวลาหลายปี ศาลรัฐบาลกลางออกหมายเรียก แล้วฟ้อง , สั่ง ตลอดไป 21 เพื่อมอบบันทึกที่บันทึกชั่วโมงการทำงานของคนงานและค่าตอบแทน คนงานในโรงงานเหล่านี้มักเป็นผู้อพยพที่ไร้ทักษะซึ่งอาจไม่มีเอกสารและ/หรือไม่สามารถพูดภาษาอังกฤษได้ สถานะที่ล่อแหลมของพวกเขาเป็นสิ่งที่ผู้ผลิตที่ไร้ยางอายสามารถใช้ประโยชน์ได้ – และนั่นคือวิธีที่พวกเขาสามารถได้รับเงินต่อชั่วโมงน้อยกว่าราคากระโปรงสั้น 5.80 ดอลลาร์ของคุณ

4. Fast Fashion เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม

การซื้อเสื้อผ้าและการดูแลราวกับว่ามันเป็นของใช้แล้วทิ้งกำลังเพิ่มน้ำหนักให้กับสิ่งแวดล้อมอย่างมากและไม่ยั่งยืนเลย Elizabeth L. Cline ผู้เขียนกล่าว Overdressed: ค่าใช้จ่ายสูงอย่างน่าตกใจของแฟชั่นราคาถูก . ในหนังสือของเธอ ไคลน์บันทึกค่าผ่านทางจำนวนมากที่การผลิตสิ่งทอได้รับบนโลก แม้ว่าในสหรัฐอเมริกา การผลิตสิ่งทอต้องเผชิญกับกฎระเบียบที่เข้มงวดมากขึ้นเพื่อทำให้การทำลายล้างน้อยลง แต่อีกครั้ง การผลิตส่วนใหญ่เกิดขึ้นในต่างประเทศซึ่งมีการกำกับดูแลน้อยกว่ามาก Cline อ้างถึงสถิติที่การผลิตเส้นใยใช้ถ่านหินประมาณ 145 ล้านตันและน้ำ 1.5 ถึง 2 ล้านล้านแกลลอน

แต่มันไม่ใช่แค่ความเครียดของทรัพยากรที่เกิดจากการผลิตเท่านั้น แต่ยังเป็นปัญหาที่ปลายอีกด้านหนึ่งของผู้คนที่กำจัดเสื้อผ้าที่ใช้แล้ว (หรือแม้แต่ที่ไม่ได้ใช้) อย่างต่อเนื่อง The Huffington Post รายงานว่าชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยทิ้งสิ่งทอ 68 ปอนด์ ต่อปี - ไม่บริจาคหรือฝากขาย โยนทิ้งลงถังขยะ ในกรณีที่ความสิ้นเปลืองเพียงอย่างเดียวยังไม่เพียงพอ พึงระลึกไว้เสมอว่าเพราะเสื้อผ้าส่วนใหญ่ (โดยเฉพาะเสื้อผ้าแฟชั่นแบบเร็ว) ทำด้วยเส้นใยปิโตรเลียมที่มีราคาไม่แพงและไม่ย่อยสลายได้ง่าย (เช่น โพลีเอสเตอร์ ไนลอน และอะคริลิก) พวกเขากำลังจะใช้พื้นที่ฝังกลบในอีกหลายทศวรรษข้างหน้า ดังที่ Cline ชี้ให้เห็น ผู้คนมักจะรีไซเคิลขวดพลาสติกหรือหลีกเลี่ยงการซื้อมันตั้งแต่แรก แต่ผู้คนก็ค่อนข้างโอเคที่จะซื้อเสื้อผ้าพลาสติกจำนวนมาก

แม้ว่าคุณจะบริจาคเสื้อผ้าใช้แล้วเพื่อการกุศล แต่ ณ จุดนี้การบริจาคเพื่อการกุศลเกือบครึ่งหนึ่งของทั้งหมดจะส่งตรงไปยังผู้รีไซเคิลสิ่งทอ ในอีกด้านหนึ่ง ใช่ ส่วนใหญ่ถูกนำมาใช้ซ้ำในรูปแบบต่างๆ (เส้นใยรีไซเคิลสามารถนำมาใช้ในสิ่งต่างๆ เช่น ฉนวน) ในทางกลับกัน มันสิ้นเปลืองอย่างไม่น่าเชื่อ มีการใช้น้ำ ถ่านหิน และอื่นๆ ในกระบวนการผลิต แต่ยังมีค่าใช้จ่ายปลายน้ำ รวมถึงงานการกุศลด้วย ซึ่งถูกบังคับให้ใช้เงินจำนวนมากในการคัดแยกเสื้อผ้าที่พวกเขาใช้ไม่ได้ (เช่น สิ่งของขาด ขาด หรือเปื้อน) และทิ้งไป แฟชั่นที่รวดเร็วทำให้ธุรกิจรีไซเคิลสิ่งทอยากขึ้น - คุณภาพของเสื้อผ้าที่ต่ำกว่า Cline รายงานหมายความว่าเส้นใยรีไซเคิลมักจะขายต่ำกว่าต้นทุน (และสำหรับบันทึกแล้ว เส้นใยรีไซเคิลขายได้ในราคา น้อยกว่านิกเกิลปอนด์ ).

H&M ต้องเผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนักโดยเฉพาะอย่างยิ่งในเรื่องแฟชั่นที่ใช้แล้วทิ้งและได้ทำมากกว่าร้านค้าอื่น ๆ เพื่อต่อสู้กับภาพลักษณ์นั้น พวกเขาได้เปิดตัวคอลเลกชั่น Conscious Collection ซึ่งถูกเรียกเก็บเงินเป็นสไตล์ที่ยั่งยืนและมีสินค้าอย่างเสื้อกล้ามราคา 7.95 ดอลลาร์ที่ทำด้วยผ้าฝ้ายออร์แกนิก ตอนนี้ H&M ยังนำเสนอผลิตภัณฑ์คุณภาพระดับพรีเมียมที่ได้รับการคัดสรร (เช่น คาร์ดิแกนผ้าขนสัตว์ชนิดหนึ่งราคา 99 ดอลลาร์) ซึ่งมีราคาสูงกว่าและใช้งานได้ยาวนานกว่าอย่างเห็นได้ชัด พวกเขายังเริ่มวางถังขยะรีไซเคิลในร้านค้าของพวกเขา ซึ่งจะยอมรับเสื้อผ้าที่ใช้แล้วในทุกสภาพ

เป็นการแสดงท่าทางที่ดี แต่บางครั้ง ความพยายามของบริษัทในการพิสูจน์จริยธรรมก็น่าหัวเราะ ตัวอย่างเช่น H&M มีสปอนเซอร์เรื่อง Fast fashion ไม่ได้หมายความว่าจะไม่เผยแพร่ในสหราชอาณาจักรโดยอัตโนมัติ ผู้พิทักษ์ (มีรูปแบบให้ดูเหมือนเนื้อหาไซต์ที่ถูกต้อง แต่จ่ายสำหรับ มีตราสินค้า และตรวจสอบโดย H&M อย่างไม่ต้องสงสัย) ในเรื่อง ผู้เขียนให้เหตุผลว่า …ทุกคนในอุตสาหกรรมแฟชั่นรู้ดีว่าแบรนด์หรูและแบรนด์ไฮสตรีทมักใช้ซัพพลายเออร์เดียวกันเป็นครั้งคราว คนงานในโรงงานได้รับเงินเดือนเท่ากันเพื่อผลิตสินค้าฟุ่มเฟือยที่เรียกว่า 'แฟชั่นแบบรวดเร็ว' และอยู่ภายใต้เงื่อนไขเดียวกันโฆษณา

โดยสรุปแล้ว ข้อโต้แย้งของพวกเขาคือคนงานในโรงงานจะถูกเอารัดเอาเปรียบไม่ว่าอะไรจะเกิดขึ้น ดังนั้นอาจเลือกกางเกงเลกกิ้งที่ราคาถูกกว่าก็ได้ คุณสามารถบอกตัวเองได้เลยว่า คุณจะมอบกางเกงเลกกิ้งเหล่านั้นเพื่อการกุศล แล้วคนอื่นจะใส่มัน แต่ด้วยคุณภาพที่ต่ำกว่าและแบรนด์ราคาถูก พวกเขามักจะถูกทิ้งลงในหลุมฝังกลบมากกว่าที่ขาของคนอื่น

5. แฟชั่นที่รวดเร็วอาจทำให้คุณเสียค่าใช้จ่ายมากกว่าเสื้อผ้าจริง

หากคุณอยู่ในงบประมาณและกำลังมองหาวิธีประหยัดเงินค่าเสื้อผ้า วิธีหนึ่งในการประเมินราคาของสินค้าคือการคำนวณต้นทุนต่อการสวมใส่สำหรับสินค้าแต่ละรายการ คุณอาจบ่นว่านี่เป็นเพียงเคล็ดลับในการทำให้สินค้าราคาแพงดูสมเหตุสมผล แต่จริงๆ แล้วมันเป็นวิธีบังคับตัวเองให้นึกถึงผลกระทบของการซื้อของคุณที่มีต่อผลกำไร คุณต้องนึกถึงทั้งความถี่ที่คุณจะสวมใส่ไอเท็มและระยะเวลาที่ไอเท็มจะคงอยู่

สมมติว่าคุณกำลังมองหารองเท้าแตะส้นสูงสีดำ คุณสามารถซื้อคู่จาก Charlotte Russe ได้ในราคาประมาณ 30 เหรียญ หากคุณสวมใส่ไปงานปาร์ตี้เพียงงานเดียว ให้ซื้อมันในโอกาสพิเศษและสวมใส่เพื่องานนั้น นั่นคือราคาต่อการสวมใส่ของคุณ - 30 ดอลลาร์ ใส่สามครั้งก็ 10 เหรียญ ถ้าพลีเทอร์ราคาถูกแตก ถ้าส้นแตก ถ้าพื้นรองเท้าพลาสติกสึกเกินไป แสดงว่าส้นเท้าเหล่านั้นหมดหนทางแล้ว หากคุณกำลังจะเปลี่ยนเป็นคู่ใหม่ นั่นคืออีก 30 ดอลลาร์ เป็นเรื่องง่ายที่จะใช้จ่ายเงิน 120 เหรียญต่อปีสำหรับรองเท้าส้นสูงสีดำราคาถูกแบบเดียวกันสี่คู่โดยมีราคาต่อการสวมใส่ประมาณ 10 เหรียญ

นี่เป็นสถานการณ์ที่แตกต่างออกไป เรายังคงมองหารองเท้าแตะส้นสีดำอยู่ แต่สมมติว่าคุณได้รับจาก Cri de Coeur ก่อตั้งขึ้นโดยผู้สำเร็จการศึกษา Parsons สองคนซึ่งเป็นรองเท้ามังสวิรัติที่ผลิตอย่างยั่งยืนและมีสไตล์โดยสิ้นเชิงขายปลีกในราคาประมาณ $ 150 สำหรับรองเท้าแตะส้นสูง หากคุณใส่รองเท้าส้นเตี้ยราคาถูก คุณก็จะต้องเสียเงินเพิ่มอีกเล็กน้อยต่อการสวมใส่ — .50 แต่เนื่องจากสิ่งเหล่านี้มีคุณภาพสูงกว่ามากและจะรองรับได้ดีกว่ามาก คุณจึงน่าจะใส่มันมากขึ้น แม้ว่าคุณจะสวมมันเพียง 16 ครั้งในหนึ่งปี ต้นทุนต่อการสวมใส่ของคุณจะลดลงต่ำกว่าเครื่องหมาย 10 ดอลลาร์ คุณไม่จำเป็นต้องเดินทางเพิ่มอีกสามครั้งไปที่ห้างสรรพสินค้าเพื่อเปลี่ยนรองเท้าส้นสูงที่ถูกจับ สถานการณ์ใดที่ดูสมเหตุสมผลกว่า

6. แฟชั่นคุณภาพต่ำของ Fast Fashion จะเปลี่ยนวิธีคิดของคุณเกี่ยวกับเสื้อผ้า

Ellen Ruppel Shell ผู้เขียน ถูก: ต้นทุนสูงของวัฒนธรรมส่วนลด เถียงว่าเมื่อเราซื้อเสื้อผ้าเก๋ๆ ราคาถูกๆ ในสถานที่อย่าง Target หรือ Mango ทั้งๆ ที่ยังไม่มีแผนล้าสมัย — เสื้อผ้าไม่ได้ออกแบบมาให้กระจุย (แม้ว่าบางคนจะกล่าวหาว่าเป็นเช่นนั้น) — เราไม่คาดหวังว่ามันจะคงทนถาวร . เราไม่ได้ลงทุนกับมันมากทั้งในด้านการเงินและอารมณ์ เพียงเพื่อเติมเต็มช่องว่าง (สิ่งที่จะสวมใส่ในงานปาร์ตี้นั้นในคืนวันศุกร์) แล้วงานก็เสร็จสิ้น ส่วนหนึ่งที่ทำไมคนอเมริกันจึงทิ้งเสื้อผ้าจำนวนมากเพราะเราไม่ต้องกังวลกับการซ่อมปุ่มที่หายไป หรือขัดรองเท้าที่ชำรุดอีกต่อไป หากเสื้อผ้ารู้สึกว่าราคาถูก รวดเร็ว และใช้แล้วทิ้ง นั่นคือวิธีที่เราปฏิบัติต่อมัน

ในบทความบนเว็บไซต์ College Fashion หลังจากอธิบายว่า Forever 21 ทำงานอย่างไร (กล่าวคือ การกล่าวถึงหลักปฏิบัติด้านแรงงานที่ผิดจรรยาบรรณช่วยให้ราคาต่ำ) ผู้เขียนได้ให้คำแนะนำในการซื้อสินค้าที่ร้านค้าปลีก ตัวอย่างเช่น ดูที่ตะเข็บ: หากตะเข็บทั้งสองข้างดูเหมือนจะแยกออกจากกันค่อนข้างง่าย ด้ายเริ่มหลุด หรือคุณรู้สึกว่าหากใช้แรงอีกเล็กน้อย คุณสามารถฉีกสินค้าครึ่งหนึ่ง แสดงว่าไม่ได้ทำ ดีและจะไม่ทนนาน เหตุใดคุณจึงเลือกซื้อสินค้าในร้านค้าที่มีแนวโน้มว่าสินค้าจะแตกสลายในมือคุณโฆษณา

ไคลน์ ผู้เขียน Overdressed , ยังตั้งข้อสังเกตถึงปรากฏการณ์นี้ด้วย เธอเขียนว่าราคาที่ต่ำและแนวโน้มที่รวดเร็วทำให้เสื้อผ้าที่ใช้แล้วทิ้งไป ทำให้เราทิ้งคำถามที่จริงจังเช่น นี้จะใช้เวลานานแค่ไหน? หรือแม้กระทั่ง ฉันจะชอบมันไหมเมื่อฉันกลับถึงบ้าน สำหรับหลายๆ คน การส่งคืนสินค้าที่ดูไม่ค่อยดีเมื่ออยู่นอกร้านก็เป็นเรื่องที่ยุ่งยากเกินไป แต่ราคาถูกไม่ฟรี หากคุณกำลังจะโยนเสื้อผ้าของคุณหลังจากสวมใส่ครั้งเดียว แสดงว่าคุณกำลังทิ้งเงินไปด้วยเช่นกัน

7. ความร่วมมือด้านแฟชั่นที่รวดเร็วหลอกล่อให้คุณจ่ายเงินเพื่อซื้อชื่อ

สิ่งที่เคยเป็นเมกะอีเวนต์ — เรื่องราวรอบบล็อกสำหรับ Karl Lagerfeld สำหรับ H&M, Missoni สำหรับ Target ที่ล่มเว็บไซต์ของผู้ค้าปลีกรายใหญ่ — เกิดขึ้นเป็นประจำ ผู้ค้าปลีกในตลาดมวลชน (โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Target และ H&M แต่ยังรวมถึง Mango, Topshop และ Zara) มักจะพยายามร่วมมือกับนักออกแบบแฟชั่นชั้นสูง ทำให้ผู้บริโภคได้สัมผัสถึงสิ่งที่ H&M ขนานนามว่ามวลสารตามที่ Dana Thomas ผู้เขียนกล่าว ดีลักซ์: ความหรูหราที่สูญเสียความแวววาวไปได้อย่างไร . คอลเลกชั่นแคปซูลแบบจำกัดเวลาเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อทำสิ่งเดียวเท่านั้น – ส่งผู้ซื้อไปสู่ความคลั่งไคล้ในการซื้อโดยที่พวกเขาไม่สนใจด้วยซ้ำ อะไร พวกเขารู้ พวกเขาแค่รู้ว่าพวกเขากำลังได้อะไรบางอย่างที่มีชื่อนักออกแบบอยู่บนนั้น

แน่นอนว่านั่นไม่ใช่วิธีที่แบรนด์เหล่านี้จะอธิบาย Thomas พูดถึง Karl Lagerfeld ดีไซเนอร์ของ Chanel ว่าแฟชั่นไม่ได้อยู่ที่ราคา แต่อยู่ที่รสนิยม แต่มีรสนิยมดีแค่ไหนที่รออยู่ในแถวนอกห้างสรรพสินค้าหรือกดรีเฟรชเว็บเบราว์เซอร์ของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อคว้าอะไรบางอย่าง อะไรก็ได้ ที่มีชื่อนักออกแบบอยู่บนนั้น? เมื่อพิจารณาจากนักแฟชั่นนิสต้าหลายคนอ้างว่าไม่เกี่ยวกับฉลาก แต่เกี่ยวกับสไตล์ เป็นเรื่องที่น่าแปลกใจเล็กน้อยที่การร่วมงานกันเหล่านี้สร้างความฮือฮาได้อย่างต่อเนื่อง (โจเซฟ อัลทูซาร์ราจะเดินทางมาที่ Target ในฤดูใบไม้ร่วงนี้ ซึ่งครอบคลุมทุกฉบับของนิตยสารแฟชั่นฉบับเดือนกันยายน)

เมื่อความตื่นเต้นของการต่อสู้ครั้งแรกจบลง ผู้ซื้อก็จะเหลือสินค้าที่ พูด Missoni หรือ 3.1 Philip Lim หรือ Rodarte หรือนักออกแบบคนใด แต่พวกเขาจริงๆ? ไคลน์ตั้งข้อสังเกตว่าชุดเดรส Missoni ของจริงนั้นผลิตในมิลานโดยใช้เส้นใยธรรมชาติ เช่น ขนแกะบริสุทธิ์ ลาย้เหนียว และอัลปาก้า Missoni สำหรับเป้าหมาย? นั่นจะเป็นอะครีลิคที่ทำในประเทศจีน คุณอาจโต้แย้งว่าคุณต้องจ่ายค่าออกแบบ แต่ตามความเป็นจริงแล้ว ใครก็ตามที่รู้จักดีไซเนอร์ก็คงจะรับรู้ว่าคุณกำลังสวมเวอร์ชัน H&M ไม่ใช่ของจริง แน่นอนว่ามันน้อยกว่าของจริงจากหนึ่งในนักออกแบบเหล่านี้มาก… แต่มีโอกาสที่มันจะเป็นสิ่งที่คุณไม่เคยคิดจะซื้อด้วยซ้ำหากไม่มีชื่อนักออกแบบติดอยู่

8. แฟชั่นที่รวดเร็วบิดเบือนความรู้สึกมีคุณค่าของคุณ

แม้ว่าคนอเมริกันจะชอบประหยัดเงิน แต่ใครล่ะจะไม่ชอบ — ด้วยกระแสของแฟชั่นที่รวดเร็ว เราคาดว่าเสื้อผ้าของเราจะแทบไม่มีราคาเลย สิ่งที่แปลกคือแม้ว่าเราจะชื่นชมราคาสินค้าที่ต่ำกว่าทั้งหมด แต่เราค่อนข้างเต็มใจที่จะจ่ายมากขึ้นสำหรับผลิตภัณฑ์บางประเภท ผลิตภัณฑ์ที่น่าพึงพอใจที่สุดบางอย่าง เช่น คอมพิวเตอร์ Apple ไม่มีวางจำหน่ายในราคาพิเศษ และผู้คนยังคงเข้าแถวทุกครั้งที่มี iPhone ใหม่ คอมพิวเตอร์หรือสมาร์ทโฟนคือการลงทุนและอยู่ได้ไม่นาน แต่ลองนึกถึงสิ่งอื่นในชีวิตที่คุณยินดีจะจ่ายเพิ่มอีกนิด แกรนด์ลาเต้ที่สตาร์บัคส์ราคาประมาณ และคุณดื่มได้ภายในไม่กี่นาที (หรือถ้าคุณจิบ เราจะเรียกมันว่าหนึ่งชั่วโมง) ถ้าคุณจะจ่าย เพื่อซื้อคาเฟอีน สิ่งที่สำคัญคือเสื้อยืดราคาเพียง จริงหรือ? เงินที่คุณประหยัดจากเสื้อตัวนั้นมีผลจริง - คุ้มค่ากับเวลาที่จะไตร่ตรองถึงต้นทุนที่แท้จริง

เครดิตภาพเด่น: ไมค์ โมสาร์ท ผ่าน flickr.com โฆษณา