สาขาการโฆษณามีความหลากหลายมากขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากบริษัทจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ จากหลายอุตสาหกรรมได้ย้ายเข้าสู่พื้นที่ออนไลน์ งบประมาณการตลาดโซเชียลมีเดียคาดว่าจะเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในอีก 5 ปีข้างหน้า เช่น ด้วย LinkedIn, Twitter และ Facebook สามแพลตฟอร์มยอดนิยม .

การโฆษณาออนไลน์เป็นเพียงหนึ่งในแพลตฟอร์มการตลาดที่เข้าถึงได้ในปี 2014 อย่างไรก็ตาม นักการตลาดเชิงนวัตกรรมส่วนใหญ่เปิดตัวผลิตภัณฑ์หรือบริการของตนผ่านสื่อออนไลน์และออฟไลน์ที่หลากหลาย สิ่งนี้ไม่เพียงแต่ช่วยเพิ่มโอกาสที่โฆษณาหรือข้อความของแบรนด์จะเข้าถึงผู้ชมได้มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้ แต่ยังช่วยให้ธุรกิจสามารถรวมรูปภาพและข้อความที่มีผลกระทบอย่างมากต่อผู้ดู

เมื่อคำนึงถึงสิ่งนี้ ลองพิจารณาโฆษณาที่ทรงพลังและมีผลกระทบมากที่สุดในช่วงที่ผ่านมา แล้วดูว่าโฆษณาเหล่านั้นมีอิทธิพลและสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ดูอย่างไร เราให้คุณ…

แคมเปญโฆษณาปัญหาสังคม

1. หยุดความรุนแรง: อย่าดื่มและขับรถ

เมาแล้วขับได้สร้างแรงบันดาลใจให้กับแคมเปญโฆษณาที่กล้าหาญและล้ำสมัยมากมายในยุคปัจจุบัน แต่ไม่มีภาพใดที่สะดุดตาเท่าแคมเปญที่ได้รับมอบหมายจากหน่วยงานโฆษณาชวนเชื่อ Terremoto ในบราซิล ภาพซึ่งแสดงให้เห็นฉากกราฟิกที่ชายคนหนึ่งโดดเด่นอีกคน ใช้ยานพาหนะที่ทาสีในมือและใบหน้าเพื่อจำลองผลกระทบของรถสองคันที่ชนกัน การใช้สโลแกน Stop the Violence, Don't Drink and Drive เน้นย้ำข้อความ ในขณะที่วาดเส้นขนานโดยตรงระหว่างการขับรถประมาทกับการกระทำที่ก้าวร้าว

2. ห้ามคุยขณะขับรถ

ในเรื่องหรือการขับขี่อย่างรับผิดชอบ ตำรวจจราจรบังกาลอร์ได้ใช้ขั้นตอนพิเศษในการว่าจ้างโฆษณานี้จากกลุ่มโฆษณามูดราในอินเดีย ด้วยการรวมข้อความที่กระชับแต่ส่งผลกระทบควบคู่ไปกับภาพที่สดใสและน่าตกใจ ดูเหมือนว่าจะเน้นถึงความเสียหายที่อาจเกิดขึ้นจากการใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่ในขณะขับรถ

3. การขับรถฟุ้งซ่าน: คิดถึงทั้งสองฝ่าย

โฆษณานี้มีเนื้อหาคล้ายคลึงกัน แม้ว่าจะได้รับการออกแบบมาเพื่อเน้นย้ำถึงความสำคัญของความปลอดภัยทางถนนในช่วงปิดเทอมก็ตาม สโลแกนที่สร้างโดยหน่วยงานโฆษณาของรัสเซีย Red Pepper สโลแกนที่มองเห็นได้ชัดเจนและมีส่วนร่วมได้เน้นย้ำถึงอันตรายที่ผู้ขับขี่ฟุ้งซ่านมีขึ้นขณะอยู่บนท้องถนน การขอร้องให้ผู้ขับขี่รถยนต์ Think of Both Sides ยังท้าทายพฤติกรรมและกระตุ้นให้ผู้ขับขี่จดจ่ออยู่ตลอดเวลา

4. เมื่อคุณเห็นปลาทูน่า คิดถึงแพนด้า

การปฏิบัติต่อสัตว์อย่างโหดร้ายมักเป็นเรื่องอารมณ์ หัวข้อนี้ได้รับการแก้ไขโดย Sea Shepherd Conservation Society และหน่วยงาน Ogilvy & Mather ในสิงคโปร์ ซึ่งใช้ภาพที่น่าวิตกและชัดเจนนี้เพื่อให้ความรู้แก่ผู้ชมเกี่ยวกับความเป็นจริงของการตกปลาทูน่า สโลแกนนี้ยังสร้างความเชื่อมโยงง่ายๆ ระหว่างทูน่ากับการรักษาแพนด้า ซึ่งอาจส่งผลระยะยาวต่อจิตใจของผู้บริโภค

5. การทารุณสัตว์และที่พักพิง: สัตว์เลี้ยงตัวเดียวกัน เจ้าของต่างกัน

แม้ว่าหน่วยงาน TBWA-Santiago Mangada อาจใช้ภาพกราฟิกน้อยลงเพื่อสนับสนุนแคมเปญ Same Pet, Different Owner ของพวกเขา พวกเขาได้สร้างแนวคิดที่เรียบง่ายและกระชับเพื่อขับเคลื่อนข้อความกลับบ้าน แคมเปญนี้ใช้ภาพถ่ายก่อนและหลังของสัตว์เลี้ยงตัวเดียวกัน โดยเน้นว่าการละเลยและการล่วงละเมิดจะส่งผลต่อสภาพร่างกายของพวกมันอย่างไร เป็นการตอกย้ำความรับผิดชอบของเจ้าของสัตว์เลี้ยงและส่งเสริมมาตรฐานการดูแลที่สูงขึ้นอย่างแน่นอน

โฆษณา

6. อย่าซื้อของที่ระลึกจากสัตว์แปลก ๆ

จากความเรียบง่ายไปสู่ความซับซ้อน โฆษณาแนวความคิดนี้โดย Lowe GGK Advertising Agency ในวอร์ซอ ประเทศโปแลนด์ สามารถจัดการให้เป็นศิลปะอย่างยิ่งโดยไม่กระทบต่อข้อความ นำเสนอนักท่องเที่ยวที่แต่งกายด้วยสีสันซึ่งทิ้งร่องรอยของเลือดไว้ขณะที่เธอลากกระเป๋าเดินทางของเธอ รูปภาพนี้ดึงดูดความสนใจของผู้ชมก่อนที่สโลแกนที่แข็งแกร่ง Don't Buy Exotic Animal Souvenirs จะผลักดันข้อความหลักกลับบ้าน จัดพิมพ์ในนามของ WWF อภิปรายปัญหาสังคมเฉพาะและส่งเสริมความอยากรู้เกี่ยวกับการรักษาสัตว์แปลก

7. ผู้เสียหายจากการทรมานคือคนเช่นเดียวกับคุณ You

ประเด็นของ ทาสสมัยใหม่และการค้ามนุษย์ ได้รับความสนใจอย่างมากจากสื่อในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา ซึ่งก่อให้เกิดแคมเปญโฆษณาจำนวนมากที่มุ่งให้ความรู้แก่ประชาชน ความพยายามนี้สร้างขึ้นโดย Advico Y&R Agency ที่มีชื่อเสียงในเมืองซูริก ประเทศสวิตเซอร์แลนด์ โดยนำเสนอการใช้ภาพและพื้นที่อย่างสร้างสรรค์เพื่อดึงดูดผู้ชมเป้าหมายในการขนส่งประเภทต่างๆ

8. สำหรับคนจรจัด ทุกวันคือการต่อสู้

ในแง่ของความคิดสร้างสรรค์ Clemenger Advertising Agency ในเมลเบิร์นใช้กระบวนการคิดแบบเดียวกันเมื่อพัฒนาแคมเปญเพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับคนเร่ร่อนในออสเตรเลีย ด้วยการใช้ถังขยะสาธารณะและการผสมผสานการออกแบบที่มีมีดและส้อมที่ด้านใดด้านหนึ่งของช่องทิ้งขยะ กลุ่มนี้สามารถทำให้ผู้คนนึกถึงสภาพของคนเร่ร่อนในระหว่างการมีปฏิสัมพันธ์ในชีวิตประจำวัน สโลแกนยังเป็นอารมณ์อีกด้วย เนื่องจากเป็นการกระตุ้นให้เราวางประเด็นของเราเองในมุมมองเมื่อพิจารณาเรื่องอื่นๆ

9. ก่อมะเร็งด้วยตัวเอง

เมื่อเน้นย้ำประเด็นสำคัญทางสังคมหรือสุขภาพ สิ่งสำคัญคือต้องสร้างโฆษณาสามมิติที่สะดุดตาและดึงดูดผู้คนในระหว่างกิจกรรมประจำวันอย่างไม่ต้องสงสัย แคมเปญ Causing Cancer by Yourself นั้นเรียบง่ายและสร้างสรรค์ในระดับที่เท่าเทียมกัน โดยได้วางที่เขี่ยบุหรี่สาธารณะไว้ในภาพที่กระจัดกระจายของปอดและซี่โครงของมนุษย์ สร้างสรรค์โดย Dentsu Advertising Agency ในประเทศจีน เอฟเฟกต์ภาพนั้นเกิดขึ้นทันทีและกระตุ้นความคิดอย่างมากสำหรับผู้สูบบุหรี่

10. การตัดไม้ทำลายป่าและอากาศที่เราหายใจ: ก่อนจะสายเกินไป

เป็นการอภิปรายล่าสุดเกี่ยวกับ การใช้การควบคุมสภาพอากาศพิสูจน์ได้ รัฐบาลทั่วโลกจำเป็นต้องสร้างสภาพแวดล้อมทางธรรมชาติที่ดีต่อสุขภาพสำหรับพลเมืองโลก นี่เป็นแรงจูงใจเบื้องหลังแคมเปญล่าสุดที่ดำเนินการโดยหน่วยงาน TBWA ในปารีส ซึ่งภาพของพื้นที่ป่าที่ถูกทำลายล้างในรูปของปอดของมนุษย์นั้นขนานกันโดยตรงระหว่างการตัดไม้ทำลายป่าและปัญหาระบบทางเดินหายใจที่ตามมา

โฆษณาสิ่งพิมพ์ที่มีผลกระทบมากที่สุด

11. Moms Demand Action: เลือกหนึ่งอย่าง

ในโลกของกราฟิกขั้นสูงและเทคโนโลยีดิจิทัล เป็นเรื่องง่ายที่คุณจะมองข้ามว่าภาพนิ่งเดี่ยวๆ ที่ส่งผลกระทบได้มากเพียงใด หนึ่งในแคมเปญการพิมพ์ที่สะเทือนอารมณ์และน่าจดจำที่สุดได้รับมอบหมายจาก Moms Demand Action Group ซึ่งใช้ภาพเด็กถือสิ่งของในวัยเด็กที่ไร้เดียงสา (ไข่ Kinder Surprise, หนูน้อยหมวกแดงในนิทาน, ลูกบอลดอดจ์บอล) ร่วมกับเด็ก ๆ ที่ถืออาวุธอัตโนมัติ . สโลแกน 'เลือกหนึ่ง' มาจากข้อเท็จจริงที่ว่าสิ่งของสามชิ้นก่อนหน้านี้ถูกห้ามจากโรงเรียนในสหรัฐอเมริกาทั้งหมดเพื่อความปลอดภัยของเด็กในขณะที่ปืนยังคงถูกกฎหมาย กระตุ้นความคิดและเรียบง่ายในระดับที่เท่าเทียมกัน ทำให้เกิดการโต้เถียงกันทั่วประเทศอย่างแน่นอน

12. ของเล่นบางอย่างไม่มีวันตาย

บ่อยครั้งกว่านั้น โฆษณาสิ่งพิมพ์ต้องมีความคิดสร้างสรรค์อย่างยิ่ง เนื่องจากไม่สามารถพึ่งพาลูกเล่นหรือคุณลักษณะภาพและเสียงได้ แคมเปญที่น่าสะพรึงกลัวและสร้างสรรค์อย่างยิ่งนี้นำเสนอกรณีที่เกี่ยวข้อง เนื่องจาก Grey ซึ่งเป็นหน่วยงานในสิงคโปร์ใช้ภาพที่น่ากลัวและสโลแกนที่น่าสนใจเพื่อส่งเสริมแบตเตอรี่ใหม่ที่มีอายุการใช้งานยาวนานขึ้นของ Duracell การใช้แสงดึงดูดผู้ชมได้อย่างแน่นอน ในขณะที่ระดับความคิดสร้างสรรค์ต้องการความสนใจเพิ่มเติมโฆษณา

13. ซังค็อบช่วยชีวิตนกทะเล

เพนกวินแอฟริกันได้รับความสนใจอย่างมากในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา เนื่องจากสายพันธุ์ที่เสื่อมโทรม ด้วย การให้ความรู้เรื่องนกเพนกวินแอฟริกันสิ้นสุดลงในวันที่ 13 ตุลาคม หน่วยงานในแอฟริกาใต้ SANCCOB และ Bittersuite ได้ร่วมมือกันสร้างโฆษณาภาพพิมพ์เชิงศิลปะที่เน้นให้เห็นถึงสภาพของสัตว์ชนิดนี้ ในขณะที่การออกแบบสองชั้นแรกมีภาพลวงตาที่ดึงดูดผู้ดู การออกแบบที่สามดึงแรงบันดาลใจจากแผนภูมิตาของนักตรวจสายตาและแสดงให้เห็นถึงเส้นเวลาของวิวัฒนาการ สิ่งนี้ทำให้คุณมีข้อความกระตุ้นความคิดและประสบความสำเร็จในการยกระดับการรับรู้ในระดับมาก

14. หลุม

ในแง่ของความเรียบง่ายและผลกระทบต่อภาพในทันที แคมเปญ Holes เพื่อป้องกันความรุนแรงจากปืนในสหรัฐฯ มีความโดดเด่น โฆษณานี้สร้างโดยหน่วยงานการตลาดของ Grey ในนิวยอร์ก โดยใช้โครงร่างการติดตามของเป้าหมายมนุษย์สามเป้าหมายภายในพื้นที่เดียวเพื่อเน้นถึงผลกระทบร้ายแรงที่อาชญากรรมจากปืนอาจมีต่อครอบครัว เป้าหมายของแคมเปญคือสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับกฎหมายปืนที่ล้าสมัยในสหรัฐอเมริกา และสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย Bullets ทิ้งหลุมที่ใหญ่กว่าที่คุณคิดไว้เป็นการเน้นย้ำถึงผลกระทบของภาพ

15. โรงแรมบีแอนด์บี: เบคอน

ในบางครั้ง โฆษณามีผลกระทบเพียงเพราะแนวคิดภาพที่สร้างสรรค์และการดำเนินการที่น่าทึ่ง นี่เป็นกรณีอย่างแน่นอนกับโฆษณานี้ ซึ่งได้รับการออกแบบอย่างมีศิลปะโดยหน่วยงานของเยอรมัน Publicis สำหรับเครือธุรกิจ B&B ที่โดดเด่น เพียงแค่ดึงดูดผู้อ่านด้วยการตีความตามตัวอักษรของแนวคิดที่พักพร้อมอาหารเช้า ก็ใช้สีและภาพที่ชาญฉลาดเพื่อดึงดูดผู้บริโภคและสร้างเครื่องหมายที่เด่นชัด นี่เป็นวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดที่มีผู้คนพลุกพล่านและค้างอยู่บ่อยๆ

16. พานาโซนิค: ไอเดียเพื่อชีวิต

ในทำนองเดียวกัน แคมเปญ Idea for Life อันเป็นเอกลักษณ์ของ Panasonic ยังใช้กราฟิกที่โดดเด่นเพื่อขายผลิตภัณฑ์แต่ละรายการและส่งเสริมเทคโนโลยีขั้นสูง โฆษณานี้แสดงให้เห็นประโยชน์ของโทรทัศน์ 3 มิติอย่างแน่นอน ในขณะที่ใช้สี โทนสี และภาพเชิงศิลปะเพื่อเน้นถึงศักยภาพของเทคโนโลยีที่เกี่ยวข้องอย่างเต็มที่ ความใส่ใจในรายละเอียดเกี่ยวกับโฆษณาและการดูแลเงาและแสงนั้นน่าประทับใจเป็นพิเศษ และเป็นการท้าทายให้ผู้ชมเข้าใจธรรมชาติที่ดื่มด่ำของเทคโนโลยีสามมิติ

17. สัมมนา Maximidia: วินเทจ Twitter

การใช้คอนทราสต์อย่างละเอียดเป็นเทคนิคการตลาดการพิมพ์ที่มีชื่อเสียง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อสร้างการตีข่าวระหว่างของเก่ากับของใหม่ แคมเปญการพิมพ์งานสัมมนา Maximidia นำเสนอกรณีที่เกี่ยวข้อง เนื่องจากใช้ชุดละครบน Facebook, Skype และ YouTube เพื่อเน้นย้ำถึงลักษณะครอบงำของโซเชียลมีเดียและการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในภาคเทคโนโลยี การศึกษาและการเล่นโวหารในระดับที่เท่าเทียมกัน ชิ้นส่วน Twitter ของมันนั้นน่าจดจำเป็นพิเศษ และใช้ภาพพิมพ์โฆษณาแบบเก่าเป็นฉากหลังสำหรับเทคโนโลยีและการสร้างแบรนด์ที่มีสีสันของ Maximidia เอง

18. การดูแลทันตกรรมทูธอเวนิว: ใครกลัวหมาป่าตัวใหญ่?

โฆษณา สิ่งพิมพ์ หรืออย่างอื่น เปลี่ยนทัศนคติที่ดีที่สุด ตัวอย่างเช่น ใช้แคมเปญล่าสุดโดยหน่วยงาน DM9JaymeSyfu ซึ่งพยายามเปลี่ยนการรับรู้ทั่วไปของทันตแพทย์ในขณะที่สนับสนุนให้ผู้ปกครองและเด็กไปพบแพทย์ในพื้นที่ของตนเป็นประจำ ด้วยการดำเนินการที่สร้างสรรค์อย่างยิ่ง แบบจำลองดินเหนียวที่นำเสนออย่างสวยงาม และการดัดแปลงแนวคิดของ Big Bad Wolf อย่างชาญฉลาด โฆษณานี้ดูอบอุ่นและสบายใจ และประสบความสำเร็จในการท้าทายแบบแผนและความเข้าใจผิดที่ล้อมรอบทันตกรรมในปี 2014

โฆษณา

19. อย่าขับรถง่วง

เราได้พูดคุยกันถึงโฆษณาที่ทรงพลังและสื่ออารมณ์ซึ่งมุ่งสร้างการรับรู้เกี่ยวกับการขับรถโดยประมาท โฆษณาสิ่งพิมพ์นี้สมควรได้รับการยอมรับจากความเรียบง่ายและประสิทธิภาพที่ยอดเยี่ยม เนื่องจากสามารถสื่อข้อความที่ชัดเจนด้วยการใช้ภาพประกอบพื้นฐานและภาพถ่ายที่ยอดเยี่ยม แคมเปญ 'Don't' Drive Sleepy' ซึ่งจัดทำโดยหน่วยงาน BBDO ในกรุงเทพฯ เน้นย้ำถึงผลกระทบที่แม่นยำของการขับรถเมื่อเซื่องซึมด้วยภาพกราฟิกและท่าทางที่กระตุ้นความคิด

20. Sanzer: สิ่งที่คุณสัมผัสได้จริงๆ?

จากการระบาดของไวรัสทั่วโลกเมื่อเร็วๆ นี้ ผู้คนต่างตระหนักถึงความจำเป็นในการฆ่าเชื้อมากขึ้น โฆษณานี้ทำให้เห็นภาพอย่างชัดเจนโดยใช้เทคนิค Photoshop ที่โดดเด่นเพื่อแสดงนิ้วสกปรกที่โผล่ออกมาจากปุ่มกดโทรศัพท์สาธารณะสาธารณะ ด้วยภาพที่น่าตกใจและสโลแกนที่กระตุ้นความคิด 'สิ่งที่คุณสัมผัสจริงๆ' โฆษณาของ Sanzer ส่งข้อความที่มีประสิทธิภาพอย่างแน่นอนและกระตุ้นให้ผู้ชมล้างมือเป็นประจำ

โฆษณาภาพและเสียงที่มีงบประมาณสูง

21. ความต้องการความเร็ว: ฟอร์ดมัสแตง

Ford Mustang เป็นหนึ่งในยานยนต์ที่โดดเด่นและมีคุณค่าทางประวัติศาสตร์มากที่สุด ในประวัติศาสตร์ยานยนต์ ซึ่งเพิ่งฉลองครบรอบ 50 ปีในปี 2013 เมื่อไม่นานมานี้ อนุสรณ์สถานแห่งนี้ได้รับเกียรติอย่างมีสไตล์ ต้องขอบคุณการดัดแปลงวิดีโอของวิดีโอเกมยอดนิยมอย่าง 'Need for Speed' ที่มีจุดเด่น จบไม่สวย ดาราแอรอน พอล. การปรับเปลี่ยนนี้โดยพื้นฐานแล้วเป็นโฆษณาขนาดใหญ่สำหรับ Shelby GT500 Mustang ใหม่ล่าสุด และการทำงานร่วมกันระหว่าง Ford และ DreamWorks ทำให้เกิดภาพที่น่าดึงดูดซึ่งสร้างความตระหนักอย่างมากเกี่ยวกับการเปิดตัวรถ

22. CaesarCasino.com: การยิงสนุ๊กเกอร์

กำลังเล่น แบล็คแจ็คออนไลน์ในนิวเจอร์ซีย์ กลายเป็นธุรกิจที่ทำกำไรได้สูง ได้แรงหนุนจากโปรโมชั่นที่สร้างสรรค์และค่าโฆษณาที่สูง บางครั้ง แคมเปญที่ดีที่สุดในภาคส่วนนี้นำโดยการสร้างประสบการณ์ที่สมจริงมากกว่าการตีพิมพ์สื่อออนไลน์และออฟไลน์ และงาน CaesarsCasino.com Snooker Shootout ในรัฐนิวเจอร์ซีย์ก็เน้นย้ำเรื่องนี้อย่างสมบูรณ์แบบ ด้วยการจัดงานออกเทนสูงซึ่งอยู่เหนืออุตสาหกรรมการพนันออนไลน์ ซีซาร์สามารถโปรโมตแบรนด์และแพลตฟอร์มออนไลน์ที่เพิ่งเปิดตัวใหม่ได้ในขณะเดียวกันก็ท้าทายการรับรู้ที่มีอยู่โดยรอบภาค

23. โพสต์ในออสเตรเลีย: หากคุณต้องการสัมผัสใครซักคน ให้ส่งจดหมายถึงพวกเขา

หากเราได้เรียนรู้สิ่งหนึ่งจากรายการนี้ เป็นที่ชัดเจนว่าโฆษณาที่ดีที่สุดทำให้เกิดอารมณ์บางรูปแบบจากผู้ชม ไม่ว่าสิ่งนี้จะอยู่ในรูปแบบของความตกใจ ความปิติ หรือความเศร้า กุญแจสำคัญคือการดึงดูดบุคคลให้มีส่วนร่วมและดื่มด่ำกับแบรนด์หรือกิจกรรมทางสังคม แน่นอนว่านี่เป็นเป้าหมายหลักของแคมเปญการรับรู้ถึงแบรนด์ของ Australian Post ซึ่งพยายามท้าทายผลกระทบของความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีและเสริมสร้างอารมณ์ในการส่งจดหมายถึงคนที่คุณรัก ภาพดังกล่าวสามารถถ่ายทอดลักษณะเฉพาะของคำที่เขียนได้อย่างแน่นอน ในขณะเดียวกันก็สร้างความรู้สึกอบอุ่นและความสุขแก่ผู้ดู

24. Beck's: Art in Progress

แบรนด์เบียร์ชั้นนำของ Beck ดำเนินกิจการในตลาดที่มีการแข่งขันสูงเพียงแห่งเดียวเท่าที่จะจินตนาการได้ ดังนั้นจึงต้องใช้มาตรการทางศิลปะที่รุนแรงเพื่อโผล่ออกมาจากฝูงชน ในการเป็นพันธมิตรกับ Vault49 สตูดิโอออกแบบในอังกฤษ Beck's ได้ว่าจ้างสายการผลิตที่ไหลลื่นซึ่งได้รับแรงบันดาลใจจากภาพที่สำรวจองค์ประกอบต่างๆ ที่สร้างเครื่องดื่มในลักษณะแนวความคิด โฆษณาเชิงศิลปะนี้ต้องการความสนใจเพิ่มเติม และช่วยแยกแบรนด์ออกจากกลุ่มคู่แข่งที่คล้ายคลึงกัน

25. ขวาน: ปลดปล่อยความโกลาหล

AX ระงับกลิ่นกายได้รับความสนใจอย่างมากในช่วงไม่กี่ครั้งที่ผ่านมา เนื่องมาจากแคมเปญการพิมพ์และโทรทัศน์ที่เป็นนวัตกรรมใหม่ที่มุ่งเปิดตัวน้ำหอมใหม่ล่าสุด ชื่อว่า 'Unleash the Chaos' ซึ่งโปรโมตผลิตภัณฑ์ Anarchy ใหม่สำหรับเขาและเธอ โดยใช้กราฟิกที่เรียบง่ายแต่สวยงามในสื่อสิ่งพิมพ์และภาพยนต์ที่น่าตื่นตาตื่นใจสำหรับโฆษณาทางโทรทัศน์ เอเจนซี่ BBH ได้พัฒนาชื่อเสียงจากการสร้างแคมเปญที่สร้างสรรค์โดยใช้ธีมที่เรียบง่าย และนี่เป็นหนึ่งในสิ่งที่สร้างผลกระทบทางสายตามากที่สุดอย่างแน่นอนโฆษณา

26. Nike Fuel Band

หากมีแบรนด์หนึ่งที่เป็นต้นแบบของนวัตกรรมในการโฆษณา นั่นคือแบรนด์ชุดกีฬา Nike มีความชำนาญเป็นพิเศษในการเล่าเรื่อง และโดยเฉพาะอย่างยิ่งการพัฒนาแบรนด์ระดับโลกอยู่แล้วด้วยผลิตภัณฑ์ใหม่และแคมเปญโฆษณา การเปิดตัว Nike Fuelband นำเสนอกรณีที่เกี่ยวข้อง เนื่องจากสร้างการหลอมรวมของผลิตภัณฑ์และการตลาดที่ไร้รอยต่อ ขณะเดียวกันก็เพิ่มบทใหม่ในการเล่าเรื่อง แคมเปญโฆษณานี้ไม่เพียงแต่มีส่วนร่วมทางสายตาอย่างเต็มที่เท่านั้น แต่ยังเป็นตัวอย่างชั้นยอดของการตลาดเชิงสร้างสรรค์และแบบองค์รวมที่ดีที่สุดอีกด้วย

27. Harvey Nichols: ขอโทษ ฉันใช้เวลากับตัวเอง

ในอีกด้านของสเปกตรัม เรามีแคมเปญที่เรียบง่ายและสะอาดตายิ่งขึ้นโดยมุ่งเป้าไปที่การเปิดตัวกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด แคมเปญโฆษณาที่ตลกขบขันและเป็นสัญลักษณ์นี้ในชื่อ 'Sorry, I Spent it on Myself' เผยให้เห็นผลิตภัณฑ์ราคาไม่แพงมากมายที่ช่วยให้ผู้บริโภคประหยัดเงินและใช้จ่ายเพื่อปรนเปรอตัวเอง แม้ว่าผลิตภัณฑ์เหล่านี้ได้รับการออกแบบมาเพื่อความแปลกใหม่เท่านั้น แต่โฆษณาเหล่านี้ยังเน้นย้ำถึงความสำคัญของการให้รางวัลตัวเองสำหรับการทำงานหนักทั้งหมดของคุณตลอดระยะเวลาหนึ่งปี

28. ชิ้นส่วนแห่งอิสรภาพ

แคมเปญโฆษณาที่หลอกหลอนนี้ทำให้ทั้งตกตะลึงและสะเทือนอารมณ์ในขณะที่ยังคงอยู่ในขอบเขตของรสนิยมที่ดี ต้องขอบคุณความร่วมมือระหว่าง PHD Bikes Harley Davidson และเอเจนซี่โฆษณา Y&R ในกรุงปราก จึงสามารถบรรลุผลสำเร็จนี้ โดยการสร้างแคมเปญที่เจาะลึกประวัติศาสตร์เช็กในช่วงสงครามโลกครั้งที่สอง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มันบรรยายเรื่องที่ผู้ขับขี่ชาวเช็กจะถอดจักรยานของพวกเขาระหว่างการยึดครองของนาซีเพื่อป้องกันไม่ให้พวกเขาใช้ชิ้นส่วนเพื่อขับเคลื่อนเครื่องจักรสงครามของฮิตเลอร์ ส่วนประกอบที่ซ่อนอยู่เหล่านี้กลายเป็นสัญลักษณ์ของความหวังและเสรีภาพ และสิ่งนี้ถูกห่อหุ้มไว้อย่างสมบูรณ์แบบด้วยภาพและสำเนาที่ใช้ในโฆษณา

29. ทิ้งอารมณ์ยามเช้าของคุณไว้ข้างหลัง

เราทุกคนมักมีอารมณ์ในตอนเช้า และ McDonald's ยักษ์ใหญ่ด้านอาหารฟาสต์ฟู้ดได้รวบรวมสิ่งนี้ไว้อย่างสมบูรณ์แบบเมื่อทำการตลาดผลิตภัณฑ์อาหารเช้าหลากหลายประเภท แคมเปญ DDB Tribal ที่มีชื่อว่า 'ปล่อยให้อารมณ์ตอนเช้าของคุณอยู่ข้างหลัง' นี้ดำเนินการในออสเตรียและอาศัยเอฟเฟกต์ภาพที่ไม่ซ้ำใครเป็นหลักเพื่อแชร์ข้อความของแบรนด์ ด้วยการแปลอารมณ์ที่หลากหลายเป็นภาพ แคมเปญจึงเข้าถึงผู้บริโภคจำนวนมากขึ้นและสื่อสารกับพวกเขาเป็นรายบุคคล

30. สัญญาณมีเหตุผล

ดูเหมือนว่าเหมาะสมที่จะจบในโฆษณาที่ผสมผสานความคิดสร้างสรรค์ เอฟเฟกต์ภาพ และภาพอารมณ์ได้ดีที่สุด แคมเปญ 'Signs are there for a Reason' จึงเป็นจุดเริ่มต้นที่เหมาะสม เนื่องจากใช้เหยื่อที่แท้จริงของอุบัติเหตุทางรถยนต์และแสดงให้เห็นว่าพวกเขายืนอยู่บนถนนที่มีความแม่นยำ ไม่เพียงแต่ภาพจะเบาบางและครุ่นคิด แต่ความร่วมมือระหว่าง Shanghai General Motors Company และบริษัทโฆษณา Lowe ทำให้เกิดความคล้ายคลึงกันที่เป็นรูปธรรมระหว่างการกระทำของผู้ขับขี่ที่ประมาทและบุคคลที่พวกเขาทำร้าย

เครดิตภาพเด่น: เขียน / Flickr ผ่าน flickr.com